Американский институт цвета Pantone ежегодно объявляет цвет года. На выбранный цвет, как правило, ориентируется вся модная индустрия. Он появляется в элементах одежды, на наружной рекламе, в бьюти-индустрии. Вместе с объявлением цвета сразу же объясняется и его значение. Так, например, Viva Magenta – цвет 2023 года, будет демонстрировать энергичное, радостное настроение и динамичное присутствие, которое поощряет смелое творчество и образность.
Оттенок вдохновлен окрасом кошенили, насекомого, из которого добывают вещество для получения натурального красителя — кармина.
